销量暴涨十倍防疫政策放开后,这个行业迎
天下网商刘雨锟
编辑吴羚玮
后疫情时代，小余的购物车里塞满了各种保健品——给老公的维生素，给长辈的铁皮石斛，还有给自己的褪黑素。“感染新冠后，突然意识到自己健康的重要性，亡羊补牢还来得及。”工作生活压力大的小余，把自己和家人的健康托付给了保健食品。
小余的现状，只是中国免疫力经济大爆发背景下的一个缩影。《天下网商》了解到，近半年，天猫健康消费增速处在全行业里非常高的水平。同时，近期随着防疫政策调整，部分商品也迎来爆发式增长，例如在天猫，维生素C商品的成交额提升了10倍。
三年疫情后，国人的健康意识和知识有了显著提升。不论是需要提升免疫力的老年人，还是“熬最晚的夜，买最好的保健品”的朋克养生型年轻人，保健食品都或主动或被动地进入了越来越多人的消费观中。
根据中国的政策法规，保健食品指的是适用于特定人群使用，具有调节机体功能，同时不以治疗疾病为目的的食品。保健食品必须在外包装上标注其特定标识，也就是俗称的“蓝帽子”。国联证券指出，在后疫情时代，健康诉求将成为保健食品的强劲推动力。年，蓝帽子的市场规模为亿元，预计到年将进一步攀升至亿元。
但“蓝帽子”与“保健食品”的概念远未深入人心。天猫健康小二毅成对《天下网商》表示，消费者经常见到蓝帽子标识，但它与食品SC生产许可证的区别、其背后的获取难度和意义，消费者并不清楚。
为此天猫健康近期做出诸多产品改造，更强调蓝帽子的意义。可以想见的是，随着蓝帽子的概念被更多人了解，这些有科学依据支持，有实验结果论证的“严肃保健品”，将在未来获得更多的市场机遇。
免疫力经济兴起
根据艾瑞咨询在年10月发布的《后疫情时代国民健康与免疫力提升状况白皮书》，免疫力低导致疾病频发的概念目前已经成为共识，而主动免疫则成为国人的普遍应对方式。艾瑞咨询称，调研中有八成以上的消费者认为应当额外补充补剂来提升免疫力。
图源艾瑞咨询
与此同时，维生素与蛋白质凭借着超高的认知度，成为消费者提升免疫力的首选。艾瑞咨询报告显示，有5%的消费者倾向于通过维生素来增强体质。数据也说明了这一点，国内维生素销售龙头善存告诉《天下网商》，在刚刚过去的双11大促期间，善存女士复合维生素成标同比增长%，成为维生素类目排名TOP1。另外，汤臣倍健也对《天下网商》表示，越来越多的消费者开始
